Au menu d’aujourd’hui :

• 🔍 Comment ranker sur ChatGPT, Claude et Perplexity (Partie 2)

• 🗞️ À la une : Mistral IA lance Magistral, son premier modèle de raisonnement

• 📮 7 autres news en bref

• 💎 4 ressources de la semaine

Avant d’attaquer : Découvre comment on peut t’aider à accélérer ta croissance avec l’IA.

🔍 Comment ranker sur ChatGPT, Claude et Perplexity (Partie 2)

Dans la première partie de cette série, je te partageais 6 graphiques qui peignent la tendance qu’on observe sur le GEO.

Les chiffres clés :

• Croissance explosive : Le trafic des LLMs croît de ~80% YoY.

• Adoption massive : 60% des consommateurs américains ont utilisé un LLM pour rechercher ou prendre des décisions d'achat le mois dernier.

• Disruption imminente : Gartner prédit une baisse de 25% du volume de recherche traditionnelle d'ici 2026.

• Changement comportemental : Les requêtes IA sont 5 fois plus longues (10-23 mots vs 3-4 mots sur Google).

Ces plateformes ne sont plus des gadgets technologiques - elles deviennent les nouveaux moteurs de recherche de demain.

Le problème auquel font face les marketeurs aujourd'hui

Les stratégies SEO traditionnelles ne suffisent plus.

Pendant que certaines entreprises voient leur trafic search chuter drastiquement - l'Encyclopedia of World History a perdu 25% de son trafic après l'intégration de son contenu dans les réponses IA de Google - d'autres découvrent de nouvelles opportunités.

Vercel, par exemple, génère maintenant 10% de ses nouvelles inscriptions directement via les recommandations de ChatGPT.

C’est aussi le cas de Tally pour qui les recherches IA sont le principal moteur d’acquisition.

Cette dichotomie révèle une vérité fondamentale : nous assistons à un changement de paradigme majeur dans la façon dont les utilisateurs découvrent et consomment l'information.

Ce que vous allez apprendre

Ce guide vous fournira un plan étape par étape pour :

• Comprendre comment les LLM recommandent des produits et services.

• Optimiser votre contenu pour la recherche conversationnelle.

• Obtenir des mentions sur des sites externes de référence.

• Mesurer et itérer votre stratégie GEO.

Une anecdote personnelle

Il y a quelques semaines, je voulais changer de souris d’ordinateur.

Mon cahier des charges était assez clair :

• Souris grande

• Sans fil

• Rechargeable

• Compatible mac

Donc je vais sur Amazon et tape tous ces mots-clés les uns à la suite des autres, prêt à acheter.

🤯 Problème : les résultats de la recherche ne sont pas du tout ciblés par rapport à mon besoin.

Je repousse ma recherche.

Quelques jours plus tard, je suis dans le train et j’ai un peu de temps devant moi.

J’ouvre l’application ChatGPT et lance une recherche approfondie avec ma wish list, je l’avoue sans conviction au départ.

3 minutes plus tard, j’ai un dossier comparatif complet avec une cinquantaine de sources.

Et surtout, j’ai une recommandation claire par rapport à mon besoin, à laquelle je peux me fier.

Pour la suite du parcours d’achat, je suis allé sur Google pour trouver le produit le moins cher.

Même si les recherches sur les LLMs représentent encore moins de 3% des recherches globales, on peut voir, via cet exemple, que l’utilisation va continuer à se développer.

Alors comment ranker sur les LLMs ?

1. En comprenant comment les LLMs recommandent des produits ou des services

Les deux modes de fonctionnement des LLM pour générer des réponses

Les LLMs génèrent des réponses à partir de :

• Leurs données d’entraînement : d'immenses corpus de textes provenant du web, de livres et d'articles académiques.

• Recherches web en temps réel.

Le processus de synthèse et de citation

Contrairement aux SERP traditionnels qui affichent 10 liens, les LLM fournissent généralement une réponse unique et synthétisée, en fusionnant des informations de multiples sources.

Plus critique encore : ils citent généralement seulement 1 à 3 sources au maximum, parfois aucune citation explicite.

2. En renforçant ses fondamentaux SEO

Les recherches des LLMs en temps réel s'appuient directement sur les résultats des moteurs de recherche traditionnels. Un bon classement SEO augmente exponentiellement vos chances d'être sélectionné par l'IA.

Sans trop rentrer dans le détail (ce n’est pas l’objet de cette newsletter), voici quelques uns des piliers SEO :

• Backlinks 

• Optimisation du contenu (contenu très qualitatif sur mots-clés avec volume de recherche, hiérarchie h1 → h2 → h3 claire, contenu mis à jour, optimisation des ancres, titres et meta-descriptions etc.)

• Aspects techniques (contenu indexable, vitesse de chargement des pages, schema markup etc.)

3. En optimisant le contenu pour la recherche conversationnelle

L'objectif est de rendre l'information facile à extraire, à comprendre et à réutiliser pour l'IA. Votre contenu doit pouvoir être scanné rapidement et utilisé avec confiance.

Voici quelques éléments à prendre en compte :

Écrire des titres et sous-titres descriptifs (Hn)

Utiliser des H2/H3 qui énoncent clairement le sujet ou la question et éviter les titres trop génériques.

Ajouter des sections “en résumé” et “conclusion”

Les IA recherchent activement des signaux comme :

• "En résumé..."

• "Les points clés sont..."

• "Pour conclure..."

• "L'essentiel à retenir..."

Template de conclusion efficace :

## Points Clés à Retenir

En résumé, pour réussir votre stratégie de contenu digital :

• **Connaissez votre audience** - Recherchez et comprenez leurs besoins
• **Créez de la valeur** - Résolvez de vrais problèmes avec votre contenu
• **Optimisez pour la découverte** - SEO et GEO travaillent ensemble
• **Mesurez et ajustez** - L'amélioration continue est la clé

Utiliser des listes à puces

Les IA adorent les listes car elles :

• Distillent les points clés de manière scannable

• Facilitent l'extraction d'informations structurées

• Améliorent la lisibilité pour les humains également

Exemple de format :

### Les 5 Étapes pour Optimiser votre Site Web

1. **Audit technique** - Vérifiez la vitesse, la sécurité et l'accessibilité
2. **Recherche de mots-clés** - Identifiez les termes de votre audience
3. **Optimisation du contenu** - Alignez vos pages sur l'intention utilisateur
4. **Link building** - Développez votre autorité via des liens de qualité
5. **Suivi et analyse** - Mesurez les performances et ajustez

Ajouter des sections FAQ exhaustives

Pourquoi les FAQ sont cruciales pour le GEO :

• Format question-réponse naturel pour les IA conversationnelles

• Couvrent les questions de suivi probables

• Facilitent l’extraction par les crawlers

Penser "entités" et "concepts clés"

Votre contenu doit explicitement définir votre marque, ses spécificités, vos produits et services importants. Ainsi que les relations entre ces éléments.

Maintenir un contenu à jour

Les modèles IA avec accès live privilégient l'information actuelle. Assurez-vous d’avoir dans vos contenus des dates de publication visibles, de mentionner des événements récents et de faire référence aux dernières tendances du secteur.

4. En obtenant des mentions sur des sites externes de référence

Les LLM apprennent des sites externes.

Être mentionné sur des sites de confiance (publications de référence, forums d'autorité, Wikipedia) renforce directement la "connaissance" que l'IA a de votre marque ou produit.

Si de multiples sources fiables parlent de vous, l'IA est exponentiellement plus susceptible de vous considérer comme une référence légitime.

Voici quelques leviers :

Viser des publications presse ciblées

Identifier les publications souvent citées :

• Analysez quelles sources apparaissent fréquemment dans les réponses IA de votre secteur

• Ciblez ces publications pour des guest posts, interviews, ou mentions

Être présent sur Wikipedia et Wikidata

Wikipédia fait partie des sources avec le plus d’autorité :

• Une page Wikipedia bien documentée est une mine d'or pour l'IA

• Contribuez à Wikidata pour structurer l'information

• Maintenez l'exactitude des informations existantes

Créer du contenu “citable”

Types de contenu qui génèrent naturellement des citations :

• Études originales avec méthodologie transparente

• Données exclusives et insights sectoriels

• Infographies et visualisations de données complexes

• Guides de référence complets et à jour

• Outils gratuits utiles à votre secteur

5. En exploitant les communautés et les reviews

Les forums (Reddit, Stack Exchange), sections de commentaires, et plateformes de reviews (Amazon, G2, Trustpilot) sont massivement ingérés par les LLM.

Participer de manière active et authentique sur les communautés

Quelques principes directeurs :

• Value first : Aidez avant de promouvoir

• Expertise démontrée : Devenez une voix reconnue et fiable

• Cohérence : Présence régulière et professionnelle

Encourager les avis clients détaillés

Pourquoi c'est crucial :

• Les avis positifs et détaillés façonnent la perception des LLMs de votre produit ou service

• Ils contiennent des mots-clés et expressions naturelles

• Ils démontrent des cas d'usage réels

6. Monitorer et Itérer

La GEO est une discipline émergente où les algorithmes IA évoluent constamment, les sources de données changent, les comportements utilisateurs s'adaptent et la concurrence s'intensifie.

Ce qui fonctionne aujourd'hui pourrait nécessiter des ajustements demain.

Surveiller de nouveaux KPIs

Taux de référence / Part d'impression IA

Que ce soit dans les LLMs ou dans les “AI Overviews”, il s’agit de mesurer la fréquence de citation de votre marque/contenu dans les réponses IA et de la comparer avec les concurrents.

Trafic referral IA

Il s’agit des données sur les visites provenant de chat.openai.com, perplexity.ai, etc. : volume, comportement (durée de session, pages vues), qualité (taux de rebond, engagement), conversions (leads, ventes, ROI).

Utiliser les bons outils

Quelques outils à essayer :

Spécialisés GEO

• Profound 

• AthenaHQ 

Outils SEO établis avec fonctionnalités IA

• Ahrefs Brand Radar

• Semrush AI Toolkit

Vous pouvez aussi commencer manuellement en interrogeant régulièrement les LLMs avec une liste de questions clés, documenter les réponses et citations et tracker l'évolution mensuelle.

Conclusion

Le paysage de la recherche est en pleine transformation. La Generative Engine Optimization (GEO) n'est plus optionnelle - c'est une nécessité stratégique pour maintenir et développer votre visibilité digitale.

L'IA générative ne remplace pas complètement la recherche traditionnelle, mais elle la complète et, dans de nombreux cas, la devance.

La fenêtre d'opportunité est ouverte aujourd'hui. Les entreprises qui maîtrisent la GEO avant leurs concurrents bénéficieront d'un avantage concurrentiel durable, similaire à ceux qui ont investi tôt dans le SEO au début des années 2000.

🗞️ À la une

🇫🇷 Mistral AI lance Magistral, son modèle de raisonnement

• Mistral AI dévoile Magistral, son premier modèle spécialisé dans le raisonnement complexe, disponible en deux versions : Magistral Small (24B paramètres, open-source) et Magistral Medium (version entreprise), avec des scores AIME2024 impressionnants.

• Le modèle se distingue par sa capacité de raisonnement multilingue native et une vitesse de traitement jusqu'à 10 fois supérieure à celle de ses concurrents, tout en mettant l'accent sur la transparence et la traçabilité, particulièrement cruciales pour les industries réglementées.

📮 Autres news en bref

• OpenAI et Microsoft traversent une période de tension, avec la menace d'une plainte antitrust d'OpenAI contre Microsoft concernant des différends sur l'accès aux ressources de calcul et les droits de propriété intellectuelle.

• ChatGPT améliore significativement sa fonction de recherche avec des réponses plus intelligentes, une meilleure gestion des conversations longues et une nouvelle fonction de recherche d'images.

• Une publicité entièrement générée par IA pour 2000$ a été diffusée pendant les finales NBA, utilisant Google Veo 3 et créée en seulement deux jours.

• Meta lance une nouvelle fonctionnalité d'édition vidéo par IA permettant de modifier rapidement les contenus via plus de 50 prompts prédéfinis.

• ByteDance dépasse Google avec son modèle vidéo Seedance 1.0, tandis que MiniMax révèle Hailuo 02, surpassant tous deux les performances de Veo 3.

• Le Luxembourg signe un partenariat pluriannuel avec Mistral AI pour intégrer l'IA dans ses services gouvernementaux.

• OpenAI décroche un contrat de 200 millions de dollars avec le Département de la Défense américain pour déployer des outils d'IA dans la cyberdéfense et la santé militaire.

💎 Ressources

• Les utilisations les plus courantes de la fonction Research d'Anthropic.

• Sam Altman partage sa vision de l'avenir post-GPT-4 sur son blog.

• Anthropic publie les enseignements tirés de la construction de leur système de recherche multi-agents.

• AI Fluency, le nouveau cours pratique d'Anthropic.

🎤 À toi le micro

Voilà, c’est la fin de cette 27ème édition de A Kind of Magic, j’espère qu’elle t’a été utile.

N’hésite pas à la partager si c’était le cas.

Dispo pour échanger en réponse à cet e-mail ou sur Linkedin.

Et si tu as un besoin en IA dans ton entreprise, tu peux prendre RDV pour en discuter.

À bientôt !

Jean-Charles